“手洗不掉色，机洗不起球，随便去商场专柜溜达，这种毛巾被都需要七八百元……”正值上午10时，河北高阳邦辰创业辅导基地的一个直播间内，直播人员正卖力吆喝。

“邦辰创业辅导基地内，这样的直播间有30多个，每天不定时地进行着直播。”该直播基地经理牛东波介绍道。

高阳县是“中国纺织之乡”，近年来，高阳纺织在电商大潮下迅速崛起，如今拥有淘宝乡镇4个，电商企业千余家，电商店铺上万家，成为线上纺织的“新高地”。

(资料图)

电商何以成为高阳纺织销售“增长极”

官方数据显示，2023年高阳县快递业务量25483.91万件，同比增长51.12%，业务量排名全市第一，全省第二。2024年1-7月，高阳县快递业务量19000万件，同比增长43.39%，保持优势地位。

能在电商界风生水起，离不开高阳得天独厚的优势。当地纺织业历史悠久，规模庞大，产业链完整，改革开放以后兴起了一批代表企业，三利集团即是其中之一。

近期，记者走进三利毛巾厂的电商仓储中心，接单、打单、拣货、打包、发货，一切都在有条不紊地进行着。智能分拣系统运用下，二次分拣、复核等工序已由设备来完成。

“这大大提升了工作效率，目前我们日平均发货约两三万单，旺季时出单量会更高。”三利毛巾计划调度中心负责人牛进军表示。

2008年，三利毛巾成为某电商平台第一批自营商家，2014年着重在电商领域发力后，目前其已成为电商家纺类目头部品牌。

三利毛巾只是高阳电商快速发展的一个缩影。这些年，高阳大力发展电子商务，组织参加线上“中国·高阳毛巾节”、“总裁带货”、“县长带货”等，帮助企业打开网上销售渠道，争夺订单。

目前各大电商平台上，高阳参与“直播”的企业在2000家以上，纺织业年网上交易额达50亿元。

近年来，多个创业辅导基地的建立，更是培养了一大批电商人才，让高阳电商摆脱“草台班子”，实现又快又好发展。

在与记者交流过程中，牛东波提到了一个名字闫立强。“他在参加完创业培训后，便萌生了创业想法。一开始什么也不懂的他，在邦辰基地提供的一对一扶持下，创立了自己的品牌，并通过直播带货成功卖出爆品，登顶某平台新秀必看热销榜第一名。”

补足出海短板，纺织企业得以扬帆远航

得益于产业链和成本优势，高阳纺织在国内电商界成为一股不可忽视的力量。鲜为人知的是，跨境贸易也是高阳县纺织企业的优势所在。

一直以来，高阳经济外向度较高，外贸进出口保持良好发展势头，在2010年就被认定为首批省级外贸转型示范基地。今年1-3月，高阳县纺织原料及纺织制品出口4.81亿元，占出口总量的93%。

当前市场竞争激烈，纺织企业利润被急速摊薄，正如高阳县电子商务协会会长刘红所言，高阳县目前电商业务最大痛点就是低价产品较多，品牌溢价能力较弱。

在刘红看来，基于此，除了提高设计研发能力，采取差异化策略，另一个发展方向就是跨境电商。

但据她观察，高阳在跨境电商方面虽拥有货品和供应链优势，但缺乏专业的运营人才和渠道，这也成为企业“出海”的短板所在。

“关于这一块，我们在做很多有益探索。”高阳县科学技术和工业信息化局局长胡常路向记者表示，一方面对接了一些海外销售渠道，培养跨境电商人才;另一方面也和深圳的跨境电商合作。此外，我们也在大力发展海外仓，以降低企业物流成本。

在拓展海外销售渠道上，高阳县还积极组织企业参加展会，既提升了高阳纺织的知名度和影响力，也能激发企业提升产品质量，生产多元化产品。

巩固传统市场，拓展新兴市场，近年来，处于转型升级中的高阳纺织企业，以线上销售为发力路径，实现了传统制造业的华丽转身。

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