（原标题：【BT金融分析师】Peloton被收购的计划均流产，分析师称其从奢侈品转型为亲民品牌）

(相关资料图)

在过去的几年里，Peloton经历了起起落落。新冠疫情期间，由于人们被迫待在家里，但仍然想要进行锻炼，当时该公司的销售额呈现出指数级增长。新冠疫情后，随着健身房重新开放，人们纷纷离开家锻炼，Peloton经历了巨大的损失。去年，还有报道称，亚马逊和耐克均有意收购Peloton，但这也没了下文。

现在，Peloton的使命是重塑该公司的品牌，减少对高端豪华健身器材的投入，更加关注更容易上手的Peloton App。

当大多数人听到Peloton这家公司时，人们想到的是锻炼用的室内自行车（indoor stationary bike）。通过教练的现场课程和教授，人们可以在舒适的家中完成锻炼。然而，Peloton不止于此，除了自行车，该公司还拥有各种各样的产品，包括Peloton Tread、Peloton Guide、Peloton Row、Peloton App、服装和配饰。

Peloton品牌重塑

Peloton不仅仅是一款家用自行车公司，该公司现在的目标是让人们了解其所有产品和服务。该品牌希望将消费者对其的观点转变为：将Peloton视为一款随后可以访问的健身APP，让任何人在任何地方都能健身。因此，Peloton希望专注于应用程序的订阅，而不是出售其昂贵的设备，以扩大品牌的客户群。

此外，由于专注于应用订阅和使用，Peloton创建了一个阶梯式系统，根据不同的价格提供不同级别的内容。这样做的目的是吸引那些不愿支付高昂价格的新客户，让他们有机会参加课程。这款应用程序允许用户在健身房上课，使用那里的设备，也可以在舒适的家中锻炼，而不需要任何设备。

此次该公司品牌重塑的影响目前尚不清楚。现在，拥有Peloton设备的人会接受这种俱乐部式社区的理念。他们长期以来一直支持这家公司，并为成为Peloton的一员购入了昂贵的产品、付出了高昂的代价。因此，Peloton吸引不了所有人。

此外，Peloton设备的所有者仍然需要每月支付44美元的Peloton会员费用，以访问设备上的课程，而新的应用程序订阅者只需每月支付24美元，即可在其个人设备上获得Peloton APP以及会员资格。这种价格差异可能会影响现有客户，并进一步改变人们使用Peloton设备的方式。

Peloton股票是买入还是卖出？

在过去的三个月里，有19位华尔街分析师对Peloton进行了评级，分析师们给予了该公司 “适度买入”的一致评级，这是基于Peloton获得了7个买入、11个持有和1个卖出评级得出的。

从这19位分析师的角度来看，未来该股的平均目标价为11.75美元，较当前股价水平有36%的上涨空间。年初至今，Peloton的股价上涨了6.4%。

结论

总体而言，2020年到2021年这段时间，随着Peloton股价的飙升，该公司的日子过得更好。然而，在过去的三年里，该股的价值却下跌了83.02%。该公司希望在未来获得积极的回报，并希望通过重塑品牌来吸引更多的用户，并为其应用程序带来流量。

作者：Radhika Saraogi

【BT财经温馨提示】本文章仅供参考，不构成投资建议。投资者不应将本报告作为作出投资决策的唯一参考因素，亦不应认为本报告可以取代自己的判断。

标签：